'Ibuku berasal dari India, dan ayahku setengah Skotlandia, setengah Prancis-Kanada. Saya lahir di Swedia—saya tinggal di sana saat masih kecil, dan kemudian saya tumbuh besar di beberapa tempat. Saya menghabiskan sebagian besar waktu saya di Toronto, Kanada. Jadi menurutku aksenku adalah Swedia…atau gipsi. [Tertawa] Itu dari mana-mana. Saya menyelesaikan sekolah menengah saya di New York. Lalu saya kuliah di sekolah bisnis di Ryerson University di Toronto, lalu beralih ke politik, lalu beralih ke desain interior. Kemudian meninggalkan kampus untuk bermain bola basket profesional. Kemudian hal itu tidak berhasil, jadi saya berhenti dan pergi ke sekolah seni di Stockholm. Saya meraih gelar di bidang seni rupa; Saya melukis dan memahat, sejarah, fotografi, dan beberapa hal berbeda. Saya sangat menyukai seni lukis—akrilik—jadi itulah yang saya pikirkan ketika saya lulus. Kemudian saya bertemu dengan seorang pembuat parfum untuk pertama kalinya. Tepat setelah lulus…dan itulah perkenalan saya.
Saya pernah mendengar tentang dia di Swedia. Dia tinggal di New York, seorang pria Perancis. Dia adalah direktur wewangian di salah satu rumah parfum. Saya datang kepadanya dan mendapat ide ini, dan dia membantu saya menerjemahkannya. Itu sangat sederhana: Saya menyusun proyek kreatif ini yang lebih tentang menerjemahkan kenangan tertentu ke dalam aroma… Saya mencoba untuk melihat seberapa literal saya dengan terjemahannya. Dia menunjukkan kepada saya beberapa hal dan itu sangat provokatif, terutama yang berhubungan dengan ingatan. Misalnya, saya bisa membuat Anda mencium sesuatu dan Anda akan berkata, ' Wow …Troy…kelas sembilan.’ Ini bisa membawa Anda ke berbagai tempat—hampir seperti musik—dalam cara yang sangat instan. Dia menunjukkan kepada saya di laboratorium parfumnya, bahan mentah seperti coklat, atau dupa, dan itu akan menjadi pengalaman yang saya alami. Jadi hal ini dimulai dengan diskusi kreatif tentang kemungkinan-kemungkinan—‘bisakah saya melakukan ini?’ ‘Bisakah saya melakukan ini?’ Lalu saya mulai belajar tentang bahan sintetis dan mentah, dan saya mencari batasannya. Saya berasal dari dunia estetika—fotografi, lukisan, patung—itu visual, Anda bisa menyentuhnya. Tapi dengan aromanya benar-benar berbeda, sangat abstrak, tapi membangkitkan semua emosi tempat dan kenangan. Jadi, sama sekali bukan sebagai upaya komersial, saya membuat proyek untuknya menerjemahkan kenangan yang sangat spesifik. Dan dia melakukan itu. Saya tidak bisa memproduksinya dalam bentuk parfum karena terlalu sulit, dari segi produksi, dengan jumlah dan pabrik, penyaringan…prosesnya rumit. Jadi saya membuatnya menjadi lilin. Saya mencari di Google cara membuat lilin, dan saya membuatnya sendiri di dapur. Saya memanaskan lilin sampai suhu yang tepat; Saya menambahkan minyak atau esens parfum yang berbeda. Saya terpaksa melakukan penyesuaian suhu tertentu karena beberapa esens akan menguap. Saya membeli kacamata di Ikea. Yang pertama saya tidak membuat label apa pun, saya hanya menulis apa yang ada di bawahnya. Teman-teman saya mulai menginginkannya, dan kemudian orang-orang mulai menelepon siapa yang menginginkannya. Dan kemudian minat saya mulai tumbuh menjadi obsesi…bahwa saya ingin melakukan ini penuh waktu. Saya menyadari bahwa saya harus menciptakan semacam perdagangan di sekitarnya jika saya ingin melakukannya secara penuh waktu. Jadi saya punya ide, tentang sebuah merek… Byredo . Itu berasal dari bahasa Inggris Kuno, bau harum , yang mungkin berarti Shakespeare parfum berbau manis dan mengingatkan pada redolence atau harum. Jadi saya melakukan singkatnya…dan saya bisa mendaftarkan URL-nya. [Tertawa] Jadi saya rasa saya belajar berbisnis dari… semuanya… jika Anda ingin melakukannya sendiri, Anda harus belajar. Dan dengan Internet, dan orang-orang di sekitar Anda, sebagian besar informasi tersedia di sekitar Anda jika Anda menginginkannya. Saya rasa itulah salah satu dari sedikit hal yang saya pelajari di perguruan tinggi…bagaimana mengumpulkan informasi.
Saya memiliki pendekatan yang sangat berbeda dari kebanyakan pembuat parfum…ada hal yang saya temukan saat pertama kali memulai, bahwa ada silsilah dalam industri ini. Apa yang diungkapkan orang-orang seperti Lili [Barbery-Coulon] dalam konferensi pers pertama saya di Paris—saya kira itu mungkin sebuah rasa frustrasi, seperti 'Apa yang memberi Anda hak?' industri selama ini. Itu bagus karena Anda punya bakat luar biasa, dan kehalusan, tapi itu juga menjadi stagnan. Jadi bagi saya, ini semua tentang penyederhanaan, baik atau buruk. Jadi dibandingkan menggunakan lima puluh, tujuh puluh, atau delapan puluh bahan mentah untuk wewangian, saya mungkin menggunakan lima atau sepuluh bahan mentah. Ada bahan mentah yang indah ini—saya bertengkar dengan Chanel untuk membeli Neroli tertentu—dan menurut saya sayang sekali jika menutupinya dan menutupinya dengan bahan yang berbeda. Mungkin ini ada hubungannya dengan etos Swedia, kesederhanaan…hanya penyederhanaan dalam hal menciptakan ide yang jelas. Jadi saat Anda mencium Kesepakatan Lama , kau mengerti. Kamu suka atau tidak. M/MINK juga seperti itu: suka atau tidak. Dan itu sangat penting bagi saya, dalam hal kejelasan. Ini bisa menjadi rumit dalam kesederhanaannya. Saya ingin orang-orang mendapatkannya. Pengemasannya benar-benar merupakan langkah terakhir bagi saya, karena ini lebih tentang kesederhanaan, namun sangat menarik untuk dapat membangun dunia berdasarkan hal tersebut. Saya punya teman yang menggambar tipografinya bersama saya—bukan Byredo, tapi semua label yang ada di kemasannya. Kami menggambar seluruh alfabet dan simbol dari awal. Dan kemudian Anda harus mendapatkan sebuah program sehingga Anda dapat menggunakannya di komputer. Itu keren. Dan itu karena saya merasa tidak ada yang benar-benar dapat menangkap apa yang saya coba lakukan.
emma watson mandi
Jadi parfum pertama yang saya buat sebenarnya adalah kenangan akan ayah saya, dari masa kecil saya. Saya mempunyai gagasan tentang ingatan tertentu, dan meskipun itu bersifat pribadi, saya ingin ingatan itu memanfaatkan suatu jenis… Saya menggambarkannya sebagai ingatan kolektif. Saya pikir idenya sendiri mungkin bisa Anda pahami, karena ayah Anda memiliki bau tertentu, jadi saya ingin memicu orang secara emosional dengan ingatan kolektif ini. Jadi yang pertama adalah ayah saya—dia pergi ketika saya masih sangat muda, jadi saya punya gambaran yang jelas tentang bagaimana baunya. Butuh beberapa waktu untuk memikirkannya, dan bereksperimen, tapi saya rasa saya bisa memvisualisasikannya. Bagi saya ini tentang kesadaran. Jika saya membawa Anda ke lab selama dua minggu, dan menunjukkan spektrumnya, Anda mungkin bisa menunjukkan kepada saya hal-hal yang mengingatkan Anda pada kenangan tertentu. Anda akan dapat mengembangkan kosakata Anda untuk membuat parfum. Dan itu adalah fase pertama bagi saya, mencoba memahami kemungkinan-kemungkinan. Sekarang ketika saya berjalan di jalan, saya bisa mencium lebih banyak lagi—cucian kotor, dll. Menurut saya, itu bukan peningkatan indera penciuman, itu hanya kesadaran. Begitu pula dengan para pembuat parfum—kurva pembelajaran mereka adalah mempelajari bahan mentah yang mereka gunakan, misalnya 2000-3000 bahan mentah. Karena saya tidak bersekolah untuk hal ini, saya harus mengejar ketinggalan, namun pada saat yang sama saya tidak ingin menjadi terlalu teknis, karena saya memiliki kemungkinan untuk bekerja dengan dua pembuat parfum yang sangat berbakat yang melakukan banyak pekerjaan besar. dan sangat kreatif, dan saya tidak ingin mengimbangi proses mereka. Jadi ide saya adalah mendorong mereka ke arah yang benar. Saya melakukannya dengan kata-kata dan bahan mentah, tetapi juga dengan gambar, emosi, musik, dan puisi. Penjelasan saya adalah tentang duduk di sebuah ruangan dan membuat mereka merasakan sesuatu. Dan berharap aku akan mendarat cukup dekat.
Jadi dalam menciptakan wewangian untuk ayah saya, saya terkejut melihat betapa mudahnya—dan setelah itu saya mulai mengerti alasannya—tetapi saya ingat dia berbau seperti sari kacang hijau. Saya menggambarkan tempat kami menghabiskan banyak waktu di Paris pada tahun 1970-an. Jadi ada periode waktu tertentu yang mungkin merupakan sebuah parfum, sehingga pembuat parfum dapat memahaminya dengan cukup cepat…itu adalah Geoffrey Beene Flanel Abu-abu …dan saya berpikir, 'Ini mudah, saya bisa melakukan ini!' Tapi itu karena ada referensi parfum tertentu, seperti jika Anda mengatakan, 'Ayah saya berbau seperti Rempah-Rempah Tua dan rokok,' maka mereka dapat melakukannya untuk Anda. . Jadi itu kacang hijau, tapi ada kelembutannya juga dan menurutku itu lebih berkaitan dengan warna kulit, sabun, dan hal-hal seperti itu. Kalau dipikir-pikir, saya memberi pembuat wewangian suatu titik, tempat, dan elemen deskriptif dan dia menggabungkannya. Wewangianku dipanggil Hijau , karena memang begitu, warnanya hijau. Namun ketika saya memberikan parfum kepada orang lain untuk dicoba, saat itulah saya menyadari betapa subyektifnya hal tersebut. Saya akan memberikan sesuatu kepada seseorang dan mereka akan berkata, 'Oh—itu pacar saya lima tahun lalu,' dan orang lain akan berkata, 'Oh—itu mengingatkan saya pada Meksiko.' Itu sangat subyektif. Saya belum benar-benar mencoba membuat Anda berkata, 'Tidak, baunya seperti ayah saya.' Bagi saya, itu hanyalah pemicu untuk mulai berpikir. Aku sedang mengerjakan wewangian yang keluar di musim semi ini, aku sudah mengerjakannya cukup lama, bahan bakunya adalah animal note, jadi cukup manjur. Baunya seperti kambing—kami bercanda tentangnya, 'Lebih banyak kambing…lebih sedikit kambing.' [Tertawa] Tapi itu sendiri merupakan bahan mentah yang aneh; Anda tidak akan pernah menaruhnya di kulit. Catatan binatang dan karakter binatang, mereka memiliki sisi keindahan dan keburukan pada saat yang sama, jadi itu cukup menarik, karena mengganggu, tetapi jika dikombinasikan dengan bahan mentah lainnya menjadi sangat indah. Ini seperti aroma sintetis untuk susu: rasanya cukup menjijikkan, tapi jika ditambahkan dengan aroma parfum, manusia akan mengasosiasikannya dengan kenyamanan… jadi ada banyak bahan mentah aneh yang digunakan orang.
saya membuat M/MINK dengan M/M (Paris) —mereka adalah direktur seni dan desainer, pembuat gambar. Mereka melakukan semua kampanye besar yang Anda lihat. Aku tahu Inez dan Vinoodh melalui mereka; begitulah awalnya kami bertemu dan sekarang kami melakukan proyek kreatif bersama. Tapi proyek M/M (Paris) dimulai karena kami mempunyai teman yang sama, saya sangat menyukai karya mereka, dan suatu hari mereka mengundang saya ke studio mereka. Jadi kami saling mengenal, mulai berbicara. Dan kami memutuskan untuk bekerja sama. Mereka menunjukkan kepada saya sebuah blok tinta kaligrafi, yang sangat spesifik: ini adalah salah satu tinta tradisional yang digunakan oleh seniman Jepang dan Korea. Saya menyukai baunya, sangat unik, dan saya berkata, 'Tahukah Anda, ini mungkin ide yang bagus.' Itu adalah sesuatu yang Anda sukai atau benci— M/MINK adalah tentang mendorong batas. Saya menggunakan banyak bahan mentah sintetis pada nada atas, yang disebut adoxal, yang dapat Anda temukan di beberapa parfum—terutama parfum maskulin dalam sepuluh hingga lima belas tahun terakhir. Namun saya menggunakan hampir lima puluh kali lipat jumlah yang pernah digunakan orang lain. Jadi ada juga unsur komedi atau ironi, karena ketika pengharum menciumnya, mereka akan tertawa. Itu tidak masuk akal. Ini seperti versi Lady GaGa—yang sudah maksimal. Jadi para penggemarnya sangat spesifik; ada seorang desainer aksesoris di Paris—Yaz Bukey—dia mungkin adalah penggemar nomor satu dari hal itu, menurut saya, dia menghabiskan delapan botol sejak musim gugur yang lalu. Saya sedang berpikir untuk membuatkan botol besar untuknya. Itu memang memiliki hubungan yang indah dengan orang-orang yang memakainya… mereka sering memakainya, dan mereka mungkin akan memakainya untuk waktu yang lama.
Jika saya harus memilih wewangian favorit—saya tidak tahu, semuanya memiliki tempat khusus—tetapi saya, sejak awal, memilih wewangian yang didasarkan pada tempat di India tempat ibu saya dilahirkan dan dibesarkan. Letaknya di luar Mumbai, tempat yang sangat hijau, saya ingat mengunjunginya sewaktu kecil—itu adalah tempat piknik. Dan ketika saya kembali, dalam keadaan setengah dewasa, tanaman itu berkembang secara besar-besaran, tetapi baunya tetap sama. Jadi saya menjadi sangat tertarik, saya berpikir—bagaimana ini mungkin? Apa yang berubah, apa yang tidak berubah? Dan bagian yang paling berkesan bagi saya adalah dupa yang ada di kuil-kuil Hindu. Jadi saya membuat wewangian berdasarkan itu, dan menambahkan elemen tertentu. Itu disebut Encen Chembur , dupa dari Chembur, itulah nama tempat itu. Ibuku akan memakainya. Ayahku memakai wewangianku, meskipun dia mencoba membuatku menggantinya sedikit untuknya. [Tertawa] Saya pikir mereka menganggapnya lucu. Saya pindah ke sekolah menengah atas untuk melanjutkan ke sekolah berasrama, kemudian saya melanjutkan ke perguruan tinggi—saya selalu menjadi atlet ini…lalu saya masuk ke sekolah seni di Eropa. Saya pikir ketika saya pertama kali memulai Byredo, ibu dan ayah saya terkejut—terutama ayah saya. Putus sekolah dulu untuk bermain pro-bola, lalu melakukan wewangian. Namun kini mereka memahaminya, tidak hanya dari segi merek atau komersial, namun mereka memahami alasan saya melakukannya, dan itu cukup keren.
Mungkin pencapaian terbesar saya—Saya ingat membuat rencana bisnis ini ketika saya mulai, orang-orang berkata, 'Apa kelompok sasaran Anda, siapa pelanggan Anda?' Dan dikatakan, 'Ini adalah wanita dan pria berusia antara 18 dan 85 tahun,' dan mereka berkata , 'Kamu tidak bisa melakukan itu!' [Tertawa] Dan saya berkata, 'Tidak, itu ide saya dalam hal aksesibilitas, dalam hal estetika—menciptakan sesuatu yang abadi.' putih. Saya pergi ke toko-toko, di dua puluh empat negara, dan bertemu pelanggan saya, dan menerima banyak email: sekitar empat puluh persen pria dan enam puluh persen wanita, dari nenek, hingga model muda. Menurut pacarku itu bagus, tapi dia tidak memakainya. Dan saya membuatkannya—saya sudah menelepon pucat yang aku buat untuknya. Dia memakainya selama tiga minggu. Dia sangat spesifik…dia tidak memakai parfum apa pun. Namun, menurutku aku mendapat ide bagus tentang cara mengubahnya. Tapi sebenarnya tidak ada satu aroma tertentu yang jika saya cium pada seorang wanita, saya akan berpikir, 'Itu sangat seksi.' Bagi saya, itu sangat terkait dengan karakter. Saya suka ketika wanita memakai banyak parfum. Atau parfum yang kuat. Saya tidak terlalu suka jika hal itu bersifat rahasia. Jadi seperti halnya pakaian, jika seseorang memakainya dengan baik, maka itu akan menjadi indah dengan sendirinya. Saya merasakannya dengan parfum juga. Orang-orang selalu bertanya kepada saya, ‘Apa yang harus saya kenakan?’ Ini sebenarnya tentang menemukan sesuatu yang membuat Anda nyaman, yang dapat Anda kenakan dengan percaya diri. Jadi menurutku memang begitu itu ; itu jalan Anda memakainya sebagai lawan Apa kamu memakai. Teman-teman hanya perlu memakai parfum. [Tertawa] Laki-laki sangat spontan; mereka jarang duduk dan memikirkan berbagai hal, jadi wewangian adalah satu lapisan bagi mereka. Melalui Byredo saya membuat banyak pria tertarik—untuk memikirkan tentangnya, apa itu, mengapa mereka memakainya, dan bagaimana perasaan mereka. Saya pikir ada evolusi juga di sana. Namun saat ini, anak perempuan sudah jauh di depan. Teman-teman pakai saja apa saja. Seperti, 'Saya harus memakai sepatu hari ini, karena saya akan keluar; Saya harus memakai parfum juga.’ Ini sangat fungsional. Mereka tidak terlalu peduli dengan apa yang mereka kenakan. Tapi saya pikir mereka mengerti ketika mereka melihat pria bertubuh besar dan lurus di editorial bertato. [Tertawa] Yang entah bagaimana membuatnya baik-baik saja untuk lebih banyak pria dan tidak hanya untuk pria yang benar-benar menyukai kecantikan atau wewangian.
Toko pertama saya adalah Colette di Paris, saya baru saja menelepon mereka, saya menelepon Guillaume, kepala pers; kami mempunyai teman yang sama. Lalu dia memberikan beberapa barang kepada Sarah [Lerfel], dan mereka berkata, 'Kami ingin menjualnya,' dan saya berkata, 'Keren!' dan kemudian kami mulai bekerja sama. Dan kemudian saya akan memilih toko di mana saya pikir orang-orang mendapatkan apa yang saya lakukan. Barney [New York] adalah salah satu pelanggan terbesar saya. Saya sedikit gugup ketika Mark [Lee] dan tim datang ke Barneys, tapi mereka benar-benar memahaminya, lebih baik dari siapa pun di Barneys sebelumnya. Itu sangat organik. Kami berdiskusi panjang lebar tentang apa yang saya lakukan dan ke mana arahnya. Jadi ini sungguh luar biasa. Menurut saya itu karena mereka, saya tinggal secara eksklusif di Barneys di A.S. Menurut saya, kami adalah penjual wewangian terbesar kedua bagi mereka. Dan kami membuka toko yang berdiri sendiri di Stockholm satu setengah tahun yang lalu. Ini memberi saya kesempatan untuk kembali mendesain. Hal menarik yang menurut saya adalah saya dapat menciptakan lingkungan yang benar-benar berbeda dengan wewangian yang dibeli saat ini. Karena kualitas yang saya pilih untuk diproduksi, harga wewangian ini menjadi cukup tinggi, dan saya merasa perlu mengedukasi orang-orang tentang perbedaan produk tersebut. Jadi toko-toko menampilkan fungsi itu dengan cara yang sangat menarik. Selalu ada orang yang duduk; ini adalah tempat di mana orang dapat pergi dan benar-benar belajar. Idenya adalah untuk juga membuka toko di New York, Paris, dan London. Jadi saya melihat spasi. Saya kira Paris akan menjadi yang pertama karena mungkin yang paling mudah karena letaknya yang dekat.
Tapi saya berada di posisi yang baik saat ini. Saya memiliki wewangian baru yang baru saja keluar, Tujuh Kerudung . Saya sangat menyukai gagasan menjadikan parfum sebagai kerudung, dalam hal keamanan, dan perasaan menutupi diri Anda dengan sesuatu. Ada referensi alkitabiah yang saya ingat dari sekolah Katolik, 'Tarian Tujuh Kerudung Salam', yang menurut saya merupakan kisah rayuan yang sangat ekstrem. Dia menari, dan dia melepas ketujuh kerudung ini, dan dia diberikan kepala pria ini di atas piring. Jadi ini seperti seks, rayuan, dan kematian. Ini adalah Vanila pedas; bahkan ada wortel di nada atas. Dan parfum ukuran perjalanan ini akan keluar pada awal Desember—itulah semua parfum yang pernah saya buat, dalam ukuran perjalanan. Saya berusaha untuk tidak membeda-bedakan. Juga tas dompet ini akan ada di Barneys sebelum Natal; mereka berada dalam pengembangan untuk waktu yang lama. Saya mendapatkan kulit tersebut dari berbagai penyamakan kulit: satu dari pameran kulit di Bologna; warna kecokelatan dari tempat yang memasok pegangan Louis Vuitton—warnanya menjadi semakin gelap seiring berjalannya waktu. Saya mempunyai gagasan bahwa meja itu bulat—karena itulah bentuk geometris yang kami kerjakan—tetapi memiliki satu sisi yang rata sehingga tidak tergelincir dari meja. Dan kami akan memiliki layanan inisialisasi di toko di Swedia.
Sulit untuk menjawab pertanyaan, 'Di mana Anda melihat diri Anda dalam lima tahun ke depan.' Sehubungan dengan bisnis ini, jika saya merasa sudah sampai pada titik di mana menjadi mandiri membatasi saya, saya mungkin mempertimbangkan untuk menjualnya, tapi untuk saat ini, kami tumbuh dengan kecepatan yang luar biasa, kami mendapat untung dan menyenangkan. Saya memiliki sekitar dua belas orang yang bekerja dengan saya, hal yang tidak pernah saya bayangkan akan terjadi dalam sejuta tahun. Ini sedikit perjalanan. Namun saya kesulitan melihat diri saya sendiri bermain bola basket, meskipun saya telah melakukannya selama lima belas tahun. Itu adalah kehidupanku sejak SD, SMA, dan kuliah. Jadi saya selalu disingkirkan. Saya tidak pernah melihat diri saya dalam peran itu; Saya selalu berada di luar melihat apa yang terjadi, dengan cara yang aneh.